🌿 The Green Wash : un mini jeu sur le greenwashing

Brisons la glace, en plein pic de chaleur (ok, je ➡️), avec quelques notions fascinantes à y relier : celles de grands groupes proposant des rapports RSE équilibrés, des engagements à l’horizon 2050, des slides truffées d’arbres et de pourcentages (de) verts et pour une empreinte réelle qui ne bouge pas d’un gramme. Les arrangements sans fin, avec encore de belles pépites d'actualité qui interrogent. Magnifique, le capitalisme, non ?

Ce n'est pas (que) de la mauvaise foi simple. C'est une mécanique. Des choix méthodologiques délibérés, des arbitrages entre communication et réalité, des pressions institutionnelles qui rendent certaines décisions presque logiques de l'intérieur. Et c'est bien là le problème : c'est affligeant mais c'est un truc compliqué. Hormis les éventuels scandales aux crédits carbone, les autres notions comme les émissions de Scope 3 ou la taxonomie verte européenne ne sont que trop peu abordées au "grand public".

En toute humilité, et avant tout pour relever quelques défis multiples, j'ai pris plaisir à constuire The Green Wash. C'est un "serious game" qui fait incarner le Directeur RSE de Verdant Group pendant 20 ans, de 2004 à 2023. A chaque année simulée, un scénario, un dilemme, un choix. Et deux métriques qui divergent ou convergent selon les décisions : le score ESG affiché aux investisseurs, et l'empreinte CO₂ réelle. L'écart entre les deux ? le "Greenwashing Gap". Sans oublier les risques de scandales dans la presse, les pressions de l'entreprise et les risques juridiques.

L'idée globale est de recentrer le gameplay sur les mécaniques spécifiques du greenwashing : compensation carbone, manipulation de ligne de base, Scope 3 ignoré, pantouflage, taxonomie européenne... Chaque scénario est documenté autant que j'ai pu le faire avec mes quelques petites connaissances et quelques recherches. Inspiré d'enquêtes réelles, de décisions de régulateurs, d'études académiques. Les personnages ne sont que des modèles composites. Les dilemmes, eux, sont vrais.

Il y a cinq dénouements possibles, dont certains ressemblent à une vraie réussite. Enfin, ça dépend du point de vue 😏

Ce n'est pas un jeu moralisateur. Mais plutôt quelques angles pour savoir pourquoi ces choix existent, quelles pressions s'exercent, et où les régulations ont mordu (ou pas). Le jeu embarque un glossaire contextuel pour que quelqu'un qui ne connaît pas le sujet puisse suivre sans ouvrir un autre onglet. Quelques ressources complémentaires sont aussi proposées.

Je suis particulièrement friand de vos retours : si vous repérez des imprécisions, je prends tout ! Il est possible de me contacter en commentaire de cet article, sur Mastodon ou par email (lien de contact en bas de l'écran de jeu).

C'est jouable, stable, bilingue FR/EN avec des adaptations (je doutais fortement de la pertinence de l'ADEM comme source complémentaire d'un public anglophone 😁). Je tiens à souligner que quelques traductions anglaises ont été accompagnées par Le Chat Mistral, ainsi que les images d'illustrations de chaque année.

Le projet est maladroit, perfectible sur plein d'aspects, scénarios à enrichir, équilibre à affiner. Mais je suis certain que quelques partages du projet me permettrait d'améliorer la profondeur et les exemples abordés ! 🙏

👉 green-washing.green-effect.fr